Ценовая политика пред-ия: определение цели, выбор модели ценовой политики.

ЦП-это система стандартных правил определения цен для типовых сделок продажи товаров пред-ия. Цели: достижение заданного уровня прибыли; стабилизация цен; расширение доли рынка; мак-ия прибыли; достижение наиболее высоких темпов роста продаж. Этапы: 1. формируются стратегические цели предприятия. Н-р. Проникновение на рынок и закрепление на нем, увеличение свое доли продаж и пр. 2. реализация выбранной стратегии при помощи задач (в производстве, управлении затратами, ценообразовании…) 3. разработка тактики ценообразования (меры по достижению задач, поставленных перед специалистами по ценообразованию. 4. определение тактики создает основу для разработки ценовой политики и определении на её основе уровня цен. Ценовая политика во многом зависит от конкурентной структуры рынка. Предприятия можно разбить на : 1. предприятия, формирующие цены (лидеры), 2. следующие рыночным ценам (ценовые последователи). Для первой группы исходным материалом для формирования цены явл. информация о затратах.